5 из 15 самых сильных брендов моторных масел в России — отечественные. Рейтинг, составленный специалистами для специалистов, поможет разобраться в «каше» из более чем 200 торговых марок, присутствующих на огромном и слабо структурированном рынке моторных масел.

Кроме большого размера, у рынка моторных масел есть вторая специфическая особенность. Их производство не требует больших инвестиций, поскольку состоит в смешивании базового масла и набора присадок с последующим розливом в потребительскую тару.
В совокупности эти два фактора объясняют, почему торговых марок на российском рынке так много. Только иностранных брендов таможня в 2016 г. насчитала более 190. Что требует инвестиций — так это производство базового масла. Из 15 брендов нашего топ-15 пять принадлежат российским компаниям. Уточним: российским нефтяным концернам. И это предсказуемый результат, учитывая, что они сами производят базовое масло, а кроме того, владеют большими сетями АЗС, что позволяет выходить на потребителя без посредников.
У российских химиков и торговых операторов нет таких ресурсов, поэтому созданные ими бренды (Sintec, Sintoil, «Волга-Ойл» и другие, всего около десятка) уступают брендам нефтяников. Здесь всё закономерно. Но при всей своей силе, российские нефтяники на домашнем рынке уступают американским и британским концернам с их брендами Mobil, Shell, Helix и Castrol. Чем это объяснить? Иностранцы опытнее в маркетинге? Или они делают лучший продукт? В любом случае, компаниям «Лукойл», «Роснефть» и «Газпромнефть» ещё есть над чем работать.

Топ-10 зарубежных брендов

1 место Mobil Страна — США Оборот — $218,6 млрд (ExxonMobil, 2016 г.) Число сотрудников — 73500 (ExxonMobil, 2016 г.) В 1866 г. Хайрем Бонд Эверест получил патент на технологию вакуумной перегонки и совершил революцию в смазочных материалах. Благодаря маслам, сделанным его компанией Vacuum Oil — будущей ExxonMobil — стали возможны первый газовый автомобиль, первая электростанция и первый перелёт на самолёте через Атлантику. Сейчас ExxonMobil признана в мире как лидер в развитии синтетических масел.	2 место Shell Helix Страна — Великобритания-Нидерланды Оборот — $233,6 млрд (Royal Dutch Shell, 2016 г.) Число сотрудников — 93000 (Royal Dutch Shell, 2016 г.) Число сотрудников в России — более 150 Не столь примечательно то, что Royal Dutch Shell существует с 1890 г., сколько то, что в России она работает уже 125 лет. Именно голландско-британский концерн открыл первый в нашей стра не завод смазочных материалов в Торжке Тверской обл. Сейчас у Shell вдобавок есть в России раз витая сеть собственных АЗС, что не может не влиять на продажи в сегменте моторных масел.	3 место Castrol Страна — Великобритания Оборот — $183 млрд (BP, 2016 г.) Число сотрудников — 74500 (BP, 2016 г.) Castrol не всегда принадлежал British Petroleum. В 1909 г. англичанин Чарльз Уайкфилд, уже десять лет производивший смазочные масла, изобрёл лубрикант, совершивший революцию в Европе. Он назвал свое изобретение Castrol. Сейчас над созданием и производством продукцией в Castrol трудятся 7500 сотрудников и 7 исследовательских центров, официально марка присутствует в 74 странах.
4(5) место Liqui Moly** Страна — Германия Число сотрудников — 800 Звезда Liqui Moly взошла с открытием смазывающих свойств дисульфида молибдена (moly значит «молибден»). В Германии бренд лидирует по популярности, занимая почти 50% рынка масел и присадок к горючему. Liqui Moly производит продукцию только в Германии на заводе мощностью 80 тыс. тн смазочных материалов в год. Компания быстро растёт: число её сотрудников выросло вдвое за последние 10 лет.	5(6) место Motul Страна — Франция Оборот — $263 млн Число сотрудников — около 250 Бренд Motul был образован в 1932 г. Изначально под ним во Франции продавались масла американского производства, но четверть века спу стя производственное отделение в США было закрыто и компания стала полностью французской. Motul первой выпустила на рынок коммерческое всесезонное масло, полусинтетическое масло, а позже первое синтетическое масло для двухтактных двигателей.	$7,24 млрд глобальный рынок базовых моторных масел в 2016 г.
$ 0,95% прогноз среднего годового роста до 2020 г.	6(8) место ZIC Страна — Южная Корея Оборот — $125,9 млрд (SK Holdings, 2016 г.) Число сотрудников — 83600 (SK Holdings, 2016 г.) Масла ZIC производятся на крупнейшем в мире нефтеперерабатывающем комплексе Ульсан, принадлежащем холдингу SK, занимающему 57 место в списке крупнейших компаний Fortune 500. ZIC используется для заводской заливки на заводах Hyundai-KIA, имеет допуски других глобальных автопроизводителей. Дистрибьюторская сеть бренда охватывает 40 стран.	7(10) место Total Quartz Страна — Франция Оборот — $127,9 млрд (Total, 2016 г.) Число сотрудников — 102000 (Total, 2016 г.) Total был основан правительством Франции при поддержке 90 банков, чтобы создать противовес британско-голландскому Royal Dutch Shell, и два концерна зациклились на гонке друг с другом. Как и у Shell, у Total есть своя сеть АЗС. В России французы работают с 1991 г., а в 2016 г. они начали строить в Калуге завод по производству смазочных материалов.
8(12) место Elf Страна — Франция Оборот — $127,9 млрд (Total, 2016 г.) Число сотрудников — 102000 (Total, 2016 г.) Elf, специализированный бренд смазочных материалов, с 2003 г. принадлежит Total и считается его основным брендом в данном сегменте — более важным, чем Total Quartz. Продукция Elf продаётся в 113 странах. Elf мы должны благодарить за создание масла с вязкостью 15W, масла с моющими свойствами для дизелей и топливосберегающих масел.	9(14) место Mannol Страна — Германия Оборот — н. д. Число сотрудников — н. д. Компания SCT-Vertriebs GmbH создавалась как торговый оператор, продававший запчасти широкого ассортимента. Богатея, она стала скупать производственные предприятия — например, завод производству и разливу смазочных материалов в литовской Клайпеде. Масла бренда Mannol, принадлежащего SCT, продаются во многих регионах мира, а в России он представлен на 99% территории.	10(15) место Texaco Страна — США Оборот — $114 млрд (Chevron, 2016 г.) Число сотрудников — 61500 (Chevron, 2016 г.) Texaco (The Texas Company) в течение всего XX века продавала продукты под брендом, совпадающим с названием компании — это свое образный рекорд среди нефтяных компаний США. Марка Texaco стала для американцев национальным достоянием. За пределами Штатов она наиболее сильна в Латинской Америке и Западной Африке.

Топ-5 отечественных брендов

1(4) место Лукойл Штаб-квартира — Москва Оборот — 5,23 трлн руб. (2016 г.) Число сотрудников — 105500 Бренд «Лукойл», возможно, сильнейший российский бренд во всех категориях. До 2007 г. он даже входил в список 100 крупнейших торговых марок мира — такого результата кроме него достигала только «Балтика». У «Лукойла» в России 9 заводов по производству масел, а их продукция поставляется более чем в 100 стран.	2(7) место Роснефть Штаб-квартира — Москва Оборот — 5,5 трлн. руб (2016 г.) Число сотрудников — 261500 (2015 г.) У «Роснефти» есть желание в ближайшем будущем стать брендом №1 среди российских моторных масел. Начиная с 2016 г., компания усилила нажим на рынок. Был взят курс на премиализацию бренда и расширение дистрибьюторской сети. В настоящее время поставки смазочных материалов «Роснефть» ведутся в 33 страны, а объём их реализации в 2016 г. достиг 775 тыс. тн.	435 млн литров годовая потребность автотранспорта РФ в моторных маслах
3(9) место Gazpromneft Штаб-квартира — Санкт-Петербург Оборот — 361,5 млрд руб. («Газпром-нефть», 2016 г.) Число сотрудников — 66 тыс. (2016 г.) Отделение по производству смазочных материалов концерна «Газпром-нефть» выпускает продукцию на 6 производственных площадках в России (более 90%), а также в в Италии и Сербии, общим объёмом около 430 тыс. тн в год. Торговая марка Gazpromneft была основана в 2007 г. и первой в России включила специализированную линию смазочных материалов для сельхозтехники.	4(11) место G-Energy Штаб-квартира — Санкт-Петербург Оборот — 361,5 млрд руб. («Газпром-нефть», 2016 г.) Число сотрудников — 66 тыс. (2016 г.) В отличие от Gazpromneft, G-Energy — это премиальный бренд масел компании «Газпромнефть– СМ», а его продукция выпускается на итальянском заводе концерна. G-Energy стал первым российским брендом, включавшим полную линию синтетических масел для спорткаров. Примечательно, что и специалисты, и потребители одинаково оценивают силу брендов Gazpromneft и G-Energy: первый сильнее.	5(13) место ТНК Magnum Штаб-квартира — Москва Оборот — 688 млрд руб. (ТНК-BP, 2013 г.) Число сотрудников — 60000 (ТНК-BP, 2013 г.) Бренд Magnum компания ТНК выпустила на рынок в 2006 г., тщательно отобрав из 544 вариантов путем тестирования на потребителях, работниках СТО и автомагазинов. В 2012 г. ТНК вошла в состав «Роснефти», включая и отделение «ТНК смазочные материалы».

Рейтинг Брендов автомобильных масел России 2017

Топ-10 зарубежных брендов

$7,24 млрд
глобальный рынок базовых моторных масел в 2016 г.

$ 0,95%
прогноз среднего годового роста до 2020 г.

Топ-5 отечественных брендов

435 млн литров годовая потребность
автотранспорта РФ в моторных маслах

Все рейтинги →

Добавить комментарий Отменить ответ

© 2003-2024 «Автоиндустрия.РФ» Все права защищены.

Топ-10 зарубежных брендов

$7,24 млрд глобальный рынок базовых моторных масел в 2016 г.

$ 0,95% прогноз среднего годового роста до 2020 г.

Топ-5 отечественных брендов

435 млн литров годовая потребность автотранспорта РФ в моторных маслах

Все рейтинги →

Добавить комментарий Отменить ответ

© 2003-2024 «Автоиндустрия.РФ» Все права защищены.

$7,24 млрд
глобальный рынок базовых моторных масел в 2016 г.

$ 0,95%
прогноз среднего годового роста до 2020 г.

435 млн литров годовая потребность
автотранспорта РФ в моторных маслах