Рейтинг брендов стартерных АКБ в России 2017

Рынок стартерных АКБ велик, но разделён между колоссальным числом брендов: мы насчитали не менее 140. Принадлежность их выявить зачастую непросто, поскольку некоторые производители создают до десятка торговых марок. На кого в таком многообразии сделать ставку?

Возьмём Johnson Controls. Число торговых марок, продукция для которых делается на заводах этой компании, от победителя нашего рейтинга Varta до малоизвестного Royal (129 место в нашем рейтинге), точно вычислить не получается, поскольку связь со многими марками Johnson Controls не афиширует. Российские производители не отстают. Рекордсмен по «производству» торговых марок — ЗАО «АкТех», у этой компании мы насчитали 13 суббрендов АКБ.
Даже определение той или иной марки как «импортной» или «отечественной» может вызвать спор. Ряд компаний позиционируют себя как российские, хотя продукцию ввозят из КНР под собственной торговой маркой. Другие при тех же условиях позиционируют свои бренды как импортные. Показателен пример Docker и Westa. В разосланном экспертам опросном листе они располагались среди импортных брендов, но часть респондентов к присланным ответам добавили замечание, что эти АКБ производятся в РФ и, что ТМ Westa, например, перерегистрирована в РФ. Так как ранее ТМ принадлежала МНПК «Веста-Днепр» и данные АКБ выпускались на Украине, в рейтинге они входят вперечень импортных брендов. Но в ближайших номерах журнала мы обязательно проясним этот вопрос и побеседуем с владельцами бренда. Наш рейтинговый проект поможет разобраться, кто есть кто. Напоминаем, в его рамках эксперты оценивают «силу брендов» — интегральный показатель, учитывающий не только объём продаж в последний год, но также лояльность партнёрской сети, узнаваемость марки, репутацию продукции и другие факторы.

Топ-10 Зарубежные бренды

1 место
Varta
Страна — Германия
Оборот — $37,7 млрд (Johnson Controls, 2016 г.)
Число сотрудников — 130 тыс. (Johnson
Controls, 2016 г.)
Число сотрудников в России — н. д.

Первым покупателем электромоби-
ля в США стал Томас Эдисон, а пер-
вым продавцом — немец Адольф
Мюллер, чья компания позднее пре-
вратилась в Varta. Сам бренд Varta
родился в 1904г. Этой компании
было суждено через 32 года изо-
брести стандартный форм-фактор
стартерных АКБ, а в 1970 г. начать
соревнование за создание полностью
необслуживаемого аккумулятора.
С 2002 г. Varta принадлежит Johnson
Controls и является одним из наибо-
лее ценных активов холдинга.

2 место
Bosch
Страна — Германия
Оборот — 73,1 млрд евро
Число сотрудников — 390 тыс.
Число сотрудников в России — 1700

Bosch первым начал использовать
аккумуляторы в системах автомо-
бильного головного света, так что
решение в 1920-х г. начать само-
му их выпускать было логичным.
В настоящее время для разработ-
ки и производства аккумуляторов
Bosch стремится создавать СП с
другими производителями, а соб-
ственные инженерные ресурсы
сосредотачивает на других направ-
лениях.

9 млн ед.
Составляет оборот
вторичного рынка АКБ в РФ



2 млн ед.
Составляет оборот
первичного рынка АКБ в РФ


данные за 2015 г.

3 место
Mutlu
Страна — Турция
Оборот — н. д.
Число сотрудников — н. д.
Число сотрудников в России — н. д.

Mutlu является третьим по разме-
ру производителем АКБ в регионе
EMEA с мощностью 6 млн ед. в год.
Аккумуляторы являются основной
специализацией компании с 1955 г.
Mutlu старается наступать на пятки
лучшим производителям: в 1987 г.
она с минимальным отрывом от
немцев и японцев освоила необслу-
живаемые аккумуляторы, а в 2008 г.
в модельном ряде уже появились
АКБ для системы старт-стоп.

4 место
Exide
Страна — США
Оборот — $2,9 млрд (2016 г.)
Число сотрудников — 9 тыс. (2016 г.)
Число сотрудников в России — н. д.

Exide занимает 22% рынка свинцо-
вых батарей (марки Exide и Centra).
Кроме того, это второй крупней-
ший импортёр данной продукции
в Евросоюз. В свое время батареи
Exide стояли на первом лунном
модуле Apollo. В прошлом десяти-
летии агрессивная политика погло-
щения конкурентов чуть не приве-
ла компанию к банкротству, но она
справилась, хотя прибыльность ей
ещё предстоит вернуть.

5 место
TAB
Страна — Словения
Оборот — н. д.
Число сотрудников — 900
Число сотрудников в России — н. д.

Существование сильного произ-
водителя АКБ в Словении объяс-
няется историей региона: свинец
здесь добывают более 350 лет. Сама
компания существует с 1965 г., объ-
единяя 2 завода в Словении (мощ-
ность 1,8 млн ед. в год) и один в
Македонии (1,5 млн), выпускаю-
щие продукцию под брендами TAB,
Vesna, Topla и Moratti.


45 %
Составляет доля
импортной продукции


данные за 2015 г.

6 место
Delkor
Страна — Корея
Оборот — $300 млн
Число сотрудников — 465
Число сотрудников в России — н. д.

Крупнейший корейский производи-
тель стартерных АКБ имеет мощ-
ность 10 млн ед. в год и выпуска-
ет продукцию под двумя марками:
Delkor и Royal. Сооснователем ком-
пании в 1985 г. стала GM, в тот
момент осваивавшая корейский
рынок и расширявшая базу мест-
ных поставщиков. Сейчас Delkor
входит в холдинг Johnson Controls,
а её основные усилия сосредоточены
на закреплении в сегменте тяговых
аккумуляторов для электромобилей.

7 место
GS Yuasa
Страна — Япония
Оборот — $3,3 млрд
Число сотрудников — 14,7 тыс.
Число сотрудников в России — н. д.

В 2004 году два японских произ-
водителя аккумуляторов, Japan
Storage Battery (бренд GS) и Yuasa
Corporation, слились в GS Yuasa
Corporation. Образовавшаяся кор-
порация получила 13% мирово-
го рынка свинцовых батарей, став
крупнейшим производителем во
всей Азии. В 2017 и 2018 гг. ком-
пания дважды отметит столетие,
соответственно по датам основания
Japan Storage и Yuasa.

8 место
Panasonic
Страна — Япония
Оборот — $68 млрд (2016 г.)
Число сотрудников — 250 тыс.
Число сотрудников в России — н. д.

Компания Panasonic (основана в
1918 г. как Matsushita) производит
автомобильные батареи с 1937 г.
В 1976 г. японцы представили необ-
служиваемый АКБ. Panasonic также
стал одним из первых, кто разгля-
дел потенциал электромобилей в
начале 1990-х и сейчас у концерна
высоки шансы стать крупнейшим
в мире производителем тяговых
батарей.

9 место
Westa
Страна — Украина
Оборот — н. д.
Число сотрудников — н. д.
Число сотрудников в России — н. д.

В 1992 г. «Веста-Днепр» стала пер-
вым на Украине производителем
АКБ, созданным группой учёных
Академии наук Украины. Сейчас
она входит в топ-5 крупнейших
производителей АКБ в Европе
с мощностью 7,6 млн ед. в год.
У «Веста-Днепр» глубокие связи с
Россией.

10 место
Banner
Страна — Австрия
Оборот — 258 млн евро (2016 г.)
Число сотрудников — 1300
Число сотрудников в России — н. д.

Banner Batterien в этом году празд-
нует 80-летие основания. По евро-
пейским меркам эта компания
невелика, но её экспортной ори-
ентации можно позавидовать: 95%
продукции продается в 60 стра-
нах. Мощность завода составляет
4,1 млн АКБ в год.

Отечественные бренды

Топ-5 российских брендов

1 место
АКОМ
Штаб-квартира — Тольятти
Оборот — н. д.
Число сотрудников в России — н. д.

Завод АКОМ выпускает аккумуля-
торы под брендами AKOM, Bravo,
Reactor и Ultimatum. Как показы-
вает наш рейтинг, «оригинальный»
бренд оказался самым сильным —
4 место в общем зачёте. В 2015 г.
АКОМ выпустил 1,85 млн АКБ, а в
текущем году дополнительно начал
строительство завода свинцовых
АКБ в ТОР Тольятти инвестицион-
ной стоимостью 1,5 млрд руб.

2 место
«Зверь»
Штаб-квартира — Свирск (Иркутская обл.)
Оборот — н. д.
Число сотрудников в России — 500

Современное местоположение
в Иркутской области предпри-
ятие «АкТех», держатель бренда
«Зверь», обрело после эвакуации
из Ленинграда во время Великой
Отечественной войны. Удалённое
положение не мешает компании под-
держивать высокий технический уро-
вень. «АкТех» первым из российских
производителей освоил технологию
EFB и первым же вышел с аккумуля-
торами на экспортный рынок.

3 место
«АкТех»
Штаб-квартира — Свирск (Иркутская обл.)
Оборот — н. д.
Число сотрудников в России — 500

Если «Зверь» в суммарном зачёте
рейтинга занял 9 место, то другая
марка иркутского производителя
«АкТех», совпадающая с названием
компании, оказалась на 11 месте.
Аккумуляторы «Зверь» и «АкТех»
воплощают несколько разный набор
технологий, но для потребителя раз-
ница между ними будет довольно
размытой, поскольку по ценам и
характеристикам они очень близки.

3 место
ISTOK
Штаб-квартира — Курск
Оборот — н. д.
Число сотрудников в России — н. д.

В 1944 г. «Курский завод аккумуляторов» стал одним из первых предприятий только освобождённого
Курска. В настоящее время продукция для автомобилей выпускается
предприятием ИСТОК, входящим
в объединенную производствен-
ную площадку ИСТОК/«Курский
завод аккумуляторов». Его мощ-
ность составляет 3,5 млн ед. в год;
кроме того, с 1998 г. ИСТОК сам
снабжает себя свинцовыми сплавами.

4 место
Tyumen BatBear
Штаб-квартира — Тюмень
Оборот — н. д.
Число сотрудников в России — н. д.

Компания «Алькор», владелец
Tyumen BatBear и еще 6 торговых
марок — самая молодая из круп-
ных российских производителей.
Производство аккумуляторов она
начала только в 2005 году, но через
10 лет уже выпускала 1,4 млн ед. в
год. Как и основные конкуренты в
этом сегменте, «Алькор» старается
незамедлительно внедрять миро-
вые технологические инновации.
В частности, тюменцы первыми
в России освоили технологию
Punch.

Добавить комментарий