РЕЙТИНГ Брендов балансировочных стендов в России 2017

В сегменте гаражного оборудования восприятие бренда не зависит от размера компании и национальной принадлежности. Удалённость от рынка сбыта также влияет в меньшей степени, чем в других товарных сегментах. Поэтому здесь на равных конкурируют глобальные корпорации и малый бизнес, производители отечественные, азиатские и западные.

РЕЙТИНГ Брендов балансировочных стендов в России 2017Показателен состав десятки лидеров: два российских производителя; две российские компании, ввозящие танки из КНР под своими брендами; один китайский производитель; четыре европейских бренда и один американский.
Обычно принято выделять топ-10, топ-15 или другое «круглое» число. Но если внимательнее изучить распределение баллов в анкетах, заполненных нашими респондентами, мы увидим чёткий топ-6. В шестёрке лидеров действует нормальное распределение итоговых очков (экспоненциальное спадание от лидера к второму номеру и т. д.).
Затем скачком происходит сокращение итоговой оценки в 1,5 раза, и 7–8 места делят между собой итальянский M&B и российско-китайский Nordberg.
Третья группа состоит из 9 торговых марок, начиная от STORM и заканчивая ATIS. Итоговые оценки для этих марок мало отличаются друг от друга.
Остальные бренды образуют так называемый «длинный хвост». Напомним, в рейтинге  ai оценивается «сила бренда» — интегральный показатель, включающий узнаваемость бренда среди специалистов, репутацию в вопросах качества и послепродажного сервиса, техническое совершенство продукции, адекватность ценовой политики и масштабность сети сбыта. Индивидуальные субъективные оценки экспертов после обработки и суммирования дают независимую и довольно точную оценку эффективности брендинговой политики каждого производителя.

Топ-10 зарубежных брендов

1 место
Hofmann
Страна — Италия
Оборот — $3,4 млрд (Snap-on Incorporated,
2016 г.)
Число сотрудников — 12000 (Snap-on Incorporated, 2016 г.)

Бренду Hofmann 80 лет. О качестве
и техническом совершенстве станков Hofmann говорит тот факт, что
они используются для первичного
шиномонтажа европейскими автопроизводителями. На вторичном
рынке позиции итальянской компании наиболее сильны в Италии,
Германии, Австрии, Франции и
Великобритании. В наше время
Hofmann является одним из ценнейших активов концерна Snap-on.

2(3)** место
Hunter
Страна — США
Оборот — $30 млн (2015 г.)
Число сотрудников — 400 (2015 г.)

Имя предпринимателя Ли Хантера
включено в Зал славы автомобильного бизнеса США. Компания
Hunter Engineering Company, основанная им в 1946 г., в 21 веке сохраняет независимость и при малых
размерах — весь ИТР составляет
75 чел. — остаётся одним из лидеров мирового рынка гаражного
оборудования. За пределами США
позиции Hunter наиболее сильны в
Канаде, Китае, Германии и России.

3(4) место
AE&T
Страна — Россия/КНР
Марка AE&T принадлежит российской компании «Атланта», развивающей как собственный автосервисный бизнес, так и снабжение российских автомастерских
оборудованием и инструментом.
Оборудование AE&T, по имеющимся сведениям, изготовляется
по контракту в КНР.

4(5) место
Trommelberg
Страна — Германия
В сегменте гаражного оборудования в число основных игроков
входят немало небольших и молодых компаний. В их числе August
Handel GmbH, основанная в 2003 г.
и специализирующаяся на гаражном оборудовании. Компания стремится быть в технических лидерах,
инвестируя в НИОКР 10% оборота — традиционная стратегия для
немецкого бизнеса

5(6) место
SICAM
Страна — Италия
SICAM основали талантливые
итальянские инженеры Франко
Маньяни и Дидо Бони в 1975г.
В своей нише они смогли выбиться в лидеры: оборудование SICAM
своим дилерам рекомендуют автопроизводители, а площадь её цехов
превышает 15 тыс. кв. м. В центре
фокуса бренда — безопасность сервисмена. С 2007 г. SICAM принад-
лежит концерну Robert Bosch.

$2,01 млрд
мировой рынок оборудования
для ремонта колёс и шиномонтажа в 2017 г.

4,1%
прогноз на рост в следующие
10 лет мирового рынка
гаражного оборудования

6(7) место
M&B
Страна — Италия
Продав SICAM в 2005 году, Франко
Маньяни и Дидо Бони тут же осно-
вали новый семейный бизнес того
же профиля M&B Engineering —
буквы в названии соответствуют
фамилиям основателей. У M&B
довольно необычное позициони-
рование: ориентация на качество и
одновременно на бюджетный сег-
мент. По собственному заявлению,
все комплектующие M&B закупает
у европейских производителей.

7(8) место
Nordberg
Страна — Россия/КНР
Бюджетный бренд гаражного оборудования Nordberg принадлежит
российской компании «МастерИнструмент», хорошо известной сервисным специалистам.
Поскольку оборудование Nordberg
по большей части производится в
КНР на контрактной основе, мы
причисляем его к брендам иностранных производителей.

8(10) место
Unite
Страна — КНР
Брендом Unite владеет китайский
производитель гаражного оборудования Shanghai Balance Automotive
Equipment — молодая компания, образованная в 2005 г. Всего
в 4 товарных группах: подъёмники,
шиномонтажные и балансировочные
станки, стенды сход-развал – компа-
ния предлагает более 200 различных
моделей. В типичной для китайских
производителей нише низких цен
Unite лучше конкурентов обеспечивает баланс цена-качество, судя по
оценкам российских специалистов.

9(11) место
Beissbarth
(Осциллограф Постоловского)
Страна — Германия
Число сотрудников — 200

КомпанияBeissbarthхвастается,что
её основатели Даниэль и Херман
Байсбарты были друзьями само-
го Готлиба Даймлера. Мюнхенский
производитель гаражного оборудования работает с 1899 г., имеет
рекомендации автопроизводителей
к применению в дилерских сетях и
250 дистрибьюторов в разных стра
нах мира. В 2007 г. Beissbarth одно-
временно с SICAM перешёл под
контроль Robert Bosch.

10(12) место
Bosch
Страна — Германия
Оборот — 73 млрд евро (2016 г.)
Число сотрудников — 389000 (2016 г.)
Число сотрудников в России — 1700

Десятое место Bosch закономерно, учитывая ориентацию бренда
на хай-тек продукцию: компания
стремится отделить свой бренд
от ассоциаций с «железом». Тем
не менее, гаражное оборудование
Bosch имеет хорошую репутацию,
а в России компания выделяется
ещё и одним из лучших пакетов
финансовых и информационных
услуг.

Топ-3 отечественных брендов

Топ-3 российских производителей балансировочных станков поделили омский Sivik, петербургский STORM и новгородский ГАРО. При этом у Sivik довольно большой отрыв от ближайших конкурентов: второе место и почти в 3 раза больше баллов, чем у STORM. Между STORM и ГАРО разрыв по очкам меньше, около 20%. Заметим, что Sivik де-факто уже несколько лет является авторитетным международным производителем.

5,7% прогноз на рост в следующие 10 лет сегмента балансировочных стендов

1(2) место
Sivik
Штаб-квартира — Омск
В 40% российских СТО есть тот
или иной станок, несущий стилизованную букву S — логотип Sivik.
Омский производитель гаражно-
го оборудования НПО «Компания
Сивик» недавно отпраздновал
20-летний юбилей. Sivik не только
покорил российский сервисный сегмент, но и успешно вышел на международные рынки. ТД «Сивик»,
имеющий представительства в
60 городах России и СНГ, продвигает продукцию не только своего
бренда, но и других российских
производителей: «Мастак», «АИСТ»
и «Техно Вектор».

2(9) место
STORM
Штаб-квартира — Санкт-Петербург
Компания STORM Engineering,
основанная в 1991 г., стала первым
специализированным производителем балансировочных стендов в
России. STORM является носителем петербургской промышленной
традиции, одной из старейших в
нашей стране. Сертификат CE
подтверждает, что качество про-
дукции соответствует директивам
Евросоюза. Продуктовая линейка
STORM делится на суббренды ЛС,
BS, Plaza и Proxy.

3 (15) место
ГАРО
Штаб-квартира — Новгород.
Название ГАРО знакомо российским сервисменам уже 60 лет: новгородский завод по производству
автосервисного оборудования
существует с 1957 г. Ныне группа компаний ГАРО по-прежнему
специализируется на производстве гаражного и авторемонтного
оборудования, в том числе в уникальном сегменте оборудования
для технического контроля ТС под
нужды ГИБДД. У ГАРО есть инжиниринговый центр, ряд разработанных им конструктивных решений защищены патентами.

Добавить комментарий