+7 920 011 82 02
info@ai-media.ru
Специалистам более известны бренды производителей авторемонтных ЛКМ, нежели суббренды продвигаемых ими продуктов. В ходе проведённого нами опроса многие респонденты легко узнавали названия игроков данного сегмента, но затруднялись, когда требовалось вспомнить их же торговые марки, ориентированные на бюджетный, средний или премиум-сегмент, рынок легковой или коммерческой техники.
Наш вывод: компаниям следует больше внимания и ресурсов уделять ознакомлению российских потребителей со своими продуктами и их грамотному позиционированию. Существующие исследования рынка автокомпонентов, как правило, оценивают доли рынка и динамику продаж различных брендов. Но эти статистические показатели не позволяют сделать однозначный вывод о долгосрочной репутации торговой марки и устойчивости её положения на рынке. Мы постарались взглянуть на бренды именно с позиций устойчивости и ввели понятие «сила бренда».
Несмотря на некоторую субъективность, этот показатель хорошо отражает совокупность качеств, ассоциирующихся со словом «бренд»: узнаваемость, доверие, репутация, стабильность, привычность, надёжность и просто любовь потребителей. В рамках исследования мы отобрали ведущих экспертов по продажам и маркетингу и предложили им оценить силу брендов сегмента автомобильных ремонтных красок и эмалей, присутствующих на российском рынке, по 10-балльной шкале.
В рамках данного исследования не рассматривались торговые марки красок для местного подкрашивания (в аэрозольных баллонах и флаконах с кисточкой, также эмали-карандаши), а также марки ЛКМ, официально не присутствующие на вторичном рынке России.
Ограничение ответственности: Редакция не вычисляет и не оценивает доли торговых марок на рынке. Расположение торговых марок в таблице может не совпадать с данными, приводимыми в отчётах других компаний, по причине отличий в методике ранжирования. Поскольку предметом исследования был российский рынок, расположение брендов в таблице может отличаться от такового на мировом рынке.
Топ-10 зарубежных брендов
1 место Автомобильные эмали BASF много используются на автоконвейерах. Зачастую в документации к автомобилям фирменный цвет кузова включает название немецкого концерна. Поэтому на рынке авторемонта BASF предлагает не только окрасочные системы разных специализированных брендов, но и готовые краски под своим основным брендом. | 2 место Словенская группа Helios давно завоевала хорошую репутацию в России, как производитель недорогих и качественных авторемонтных материалов Mobihel. Успех позволил ей войти в десятку крупнейших европейских производителей данного сегмента. В 2014 году группа Helios была приобретена австрийским инвестиционным холдингом Ring, который в 2017 году продал её японскому лакокрасочному концерну Kansai Paint. | 3 место Штаб-квартира Duxone находится в Бельгии. Компания в настоящее время входит в состав концерна Axalta Coating Systems, образованного после продажи отделения автомобильных красок DuPont в 2012 году частной инвестиционной компании. Под брендом Duxone Axalta продвигает комплексную окрасочную систему по умеренной цене. |
4 место Novol, крупнейший в Польше производитель систем окраски автомобилей, завоевал лояльность сервисменов не только в России и СНГ. Продукция компании продается в Западной и Восточной Европе, на Ближнем Востоке и в Африке, даже в Австралии и Новой Зеландии. Достаточно посчитать дилеров, реализующих продукцию Novol в России, чтобы убедиться в прочности позиций данного бренда. | 5(6**) место AkzoNobel позиционирует Dynacoat как «полную систему ремонтной окраски автомобиля и качественных авторемонтных материалов по доступным ценам». Марка была представлена в 1996 году в Европе, а на рынке России и СНГ официально появилась в 2002 году. Сейчас Dynacoat активно продвигается также в Африке и на Ближнем Востоке. | 5,3-6,5% прогноз ежегодного роста мирового рынка ремонтных автомобильных ЛКМ до 2026 г. |
$8,3-9,5 млрд мировой рынок ремонтных автомобильных ЛКМ в 2017 г. | 6(7) место PPG является единственным поставщиком, материалы которого используются всеми глобальными автопроизводителями. Как и в случае с основными конкурентами американского концерна, в России наиболее популярным оказался его бренд бюджетного ценового сегмента Quickline. По заявлению производителя, материалы этой марки удобны в применении, дают высококачественное покрытие и точное воспроизведение цвета. | 7(8) место Компания HB Body основана в 1982 году в Греции и специализируется на автомобильной лакокрасочной продукции. В настоящее время компания оперирует двумя площадками в Салониках и Афинах. 90% её продукции экспортируется. |
8(9) место Standox специализируется на авторемонтных покрытиях. ЛКМ этой марки имеют одобрения автопроизводителей и используются многими автомобильными дилерами в Европе. Кроме того, частью ее бизнеса является сеть независимых кузовных мастерских Repanet. Standox заявляет о мировом первенстве в применении цветовых кодов (1960 г.) и двухкомпонентной авторемонтной краски. В концерн Axalta немецкая компания входит с 1998 г. | 9(10) место Компания Sadolin основана в 1777 году в Дании и на сегодняшний день входит в состав концерна AkzoNobel. Продукция бренда производится на нескольких заводах в ряде европейских стран. В их число входит и Россия — в нашей стране производственным партнёром Sadolin стала ярославская компания «Волжские краски». | 10(11) место История Nippon Paint началась с первого в Японии лакокрасочного завода. Компания в настоящее время является крупнейшим в Азии международным химическим концерном с производством в 16 странах, оперируя в сегментах ЛКМ для автомобильного, индустриального и торгового применения. |
Топ-3 отечественных брендов
В России действуют несколько производителей авторемонтных красок. В их число входят как региональные заводы международных концернов, так и независимые российские производители. Ярославская компания «Русские краски», российский партнёр Axalta Coating Systems, входит в сотню крупнейших мировых производителей ЛКМ по версии журнала Coatings World.
80-85% российского рынка ЛКМ занимают недорогие материалы
1(5) место Марка Vika введена холдингом «Русские краски» в 2001 году для маркетинговых коммуникаций с автомалярами и автовладельцами. В настоящее время бренд охватывает полный комплекс лакокрасочных авторемонтных материалов, приспособленных как для профессионального, так и непрофессионального ремонта автомобилей, и включает одноимённую систему колеровки. | 3(12) место Авторемонтные ЛКМ бренда AVE изготавливаются компанией «Волжские краски» на современных заводах в Ярославле и Электроуглях. По заявлению производителя, специально разработанные с учетом требований российского рынка эталоны, обеспечивают лучшее, по сравнению с импортными автоэмалями, попадание в цвет при ремонте автомобилей наиболее распространённых в России моделей. | 3(15) место Бренд Reoflex основан в прошлом десятилетии лакокрасочной компанией «Экопол» с целью продвижения доступных и качественных ЛКМ для профессионального кузовного авторемонта. Дзержинская компания работает более 25 лет в сегментах авторемонтных материалов и покрытий для автокомпонентов, индустриальных покрытий и покрытий для древесины. |
